Himlakropparna hade rätt
I fjol vid den här tiden lät vi en astrolog ställa
Apples horoskop. Nu blickar vi bakåt – hur gick det?
Och hur ska det gå i fortsättningen?
För ett år sedan såg det rätt skakigt ut
för Apple. Många spekulerade i om företaget över
huvud taget skulle överleva ett år till. Vi lät
då astrologen Erik Hesser ta sig en titt i stjärnorna
för att se vad de hade att säga om saken. Då tyckte
vi att han nästan var osannorlikt optimistisk i sina förutsägelser.
Men såhär ett år senare kan vi konstatera att det
mesta faktiskt slog in!
Så vi låter återigen frågan gå till
Erik Hesser. Hur ska det gå för Apple i fortsättningen?
Och håll i er nu – han är lika optimistisk fortfarande...
21 år och vuxen
För ett år sedan talade börsanalytikerna om
Apple som ett högriskföretag med osäker framtid.
Det kunde gå bra, men det kunde också gå riktigt
dåligt. Många oroade sig över företagets brist
på riktning, brist på vinst, och brist på VD.
Erik Hesser gav oss en något annorlunda bild. Han beskrev
Apple som ett idealistiskt och visionärt företag med dåligt
självförtroende och svårigheter att nå ut
med sina idéer. Något som började vända redan
sommaren -97, då företaget gick in i en expansionsfas
vi ännu ej sett slutet av.
Apple skulle också komma att genomgå sin 21-årskris
under våren -98. För Apples del innebar det att man måste
bli mer konstruktiva och rationella.
Nu vet vi att företaget har överlevt, och det med den
äran. Man går med stadig vinst för första gången
på länge, och Apple ses återigen som ett innovativt
och nydanande företag. Äntligen har man också börjat
få ordning på det praktiska, som till exempel att hålla
sina kostnader och sina leveranser. Olyckskorparna från förra
året har tystnat och börskursen stiger.
Den enda oklarheten i horoskopet är egentligen den stora nyhet
som utlovades inom 1–1,5 år. Var det Imac? Visst är den
söt – men räcker den verkligen för att rädda
Apple?
– Imac är bara början, säger Erik, som menar att
vi ännu bara sett en försmak av vad som komma skall.
Steve och Apple är oskiljaktiga
Det går inte att tala om Apple utan att samtidigt tala
om Steve Jobs. När vi jämför horoskopen finner vi
också att ett starkt partnerskap dem emellan tog sin början
sommaren -97. Det tycks som om det som är bra för Steve
också är bra för Apple och tvärtom.
Steve Jobs är, enligt Erik, en man med en förmåga
att – just det – tänka annorlunda. Också han fick 1998
utmålat som ett år av medvind, personlig expansion,
framgång och erkännande, speciellt efter februari -98.
Erik trodde att Steve Jobs skulle komma att leda Apple även
i fortsättningen.
I backspegeln kan vi nu konstatera att Steve Jobs har återtagit
rollen som företagssymbol. Han är ännu tillförordnad
VD, och har bara känslomässiga kopplingar till företaget,
men det tycks inte längre besvära någon nämnvärt.
1999
Det som sker nu är att Uranus (nytänkande, plötsliga
genombrott) är på väg mot Steves Merkurius (tankar,
idéer).
– Steve befinner sig i en intensiv idékläckningstid
just nu, och får en massa geniala idéer, säger
Erik.
Steves MC-punkt (karriär och yrkesliv) får sig också
en släng av Uranus nytänkarslev. Planeten var där
och petade redan i våras och intensifierar sin bearbetning
nu i vinter. Därefter fortsätter Pluto (djupgående,
varaktiga förändringar) arbetet.
– Det kan bara betyda en djupgående transformation av yrkesidentiteten,
hävdar Erik självsäkert. Steve kommer att göra
en del omprioriteringar i sitt liv, där han fokuserar mer på
just detta med att kläcka och förädla idéer.
– Det är riktigt stora saker i görningen här. De,
med all säkerhet revolutionerande och gränsöverskridande,
idéer Steve får nu kommer att leda till färdiga
resultat hösten/vintern 2001 och 2002. Det handlar om något
som kommer att få stora återverkningar inom hela datavärlden,
säger Erik Hesser.
Apple i stark medvind
De tre långsamma planeterna Jupiter (expansion, tur),
Uranus (plötsliga genombrott) och Pluto (djupgående förändringar)
aktiverar nu Apples Sol, Merkurius (kärnan i Apples identitet)
och MC (karriär och yrkesmässig framgång). Det betyder
att Apple våren -99 går in i en mycket kraftig expansionsfas.
Detta blir en tid då man tar ett stort kliv framåt förbi
sina egna komplex av dåligt självförtroende och
svårighet att nå ut.
– Det genombrott jag talade om för ett år sedan är
bara början, säger Erik. Nu när vi också tagit
hänsyn till företagets födelsetid (kl. 12.00), kan
vi konstatera att processen blir mer omfattande och av större
dignitet än jag först såg.
Den enda molnet vid horisonten är en Saturnusaspekt (ordning,
struktur) som talar om behovet av god organisation och administrativa
rutiner.
Stjärnorna visar att det dräller av goda idéer
och stor kreativitet, men att man måste förbereda sig
rent praktiskt för den förestående expansionen.
Det räcker inte med att bara producera fantastiska produkter,
man måste kunna leverera dem också.
– Detta torde vara angenäma problem för varje företag,
säger Erik, som menar att risken att stupa på detta är
väldigt liten.
Detta låter ju (återigen) nästan löjligt
positivt. Finns det då verkligen ingen liten sten som kan
stjälpa vagnen? Men Erik är mycket bestämd när
han sammanfattar:
– Tre viktiga himlakroppar började i våras, och
fortsätter nu i vinter att säga "Nu djävlar ska
vi blåsa upp det här till något riktigt stort",
medan en springer efter och ropar "Tänk på att vi måste
organisera för det också".ë
Christina Svensson
Detta har hänt:
December 1996
Apple köper Next.
Steve Jobs kommer tillbaka till företaget som rådgivare
Juli 1997
Gil Amelio får sparken som VD och Steve Jobs tar rodret
Hösten 1997
Arbetet med Imac påbörjas
Våren 1998
Apple börjar gå med vinst
Det blir allmänt accepterat att Steve Jobs fortsätter
som tillförordnad VD
Sommaren 1998
Imac lanseras
Hösten 1998
Apple är det mest snabbväxande datorföretaget
Apple håller (ännu) alla leveranser av Imacar
Texten var införd i MacWorld
nr 11 – 1998
|
